Popunder-реклама у мобільному сегменті: як працює

Popunder-реклама, відома також як click-under реклама, є одним з найпоширеніших форматів онлайн-реклами. Незважаючи на суперечливу репутацію, вона залишається популярною серед рекламодавців, особливо у мобільному сегменті. У цій статті ми розглянемо, що таке popunder-реклама, як вона працює у мобільних пристроях, її переваги та недоліки, а також ефективні стратегії її використання.

Що таке Popunder-реклама?

Popunder-реклама – це формат реклами, який відкривається у новому вікні браузера під активним вікном веб-сайту. На відміну від pop-up реклами, яка зявляється поверх поточного контенту, popunder зявляється під ним, що робить її менш навязливою. Користувач помічає її лише після закриття або мінімізації активного вікна.

Як Popunder-реклама працює у мобільному сегменті?

У мобільному середовищі принцип роботи popunder-реклами залишається тим самим, але з урахуванням особливостей мобільних пристроїв та браузерів. Зазвичай, коли користувач натискає на посилання або кнопку на мобільному сайті, скрипт ініціює відкриття нового вікна браузера у фоновому режимі. Це вікно містить рекламне оголошення. Користувач побачить це оголошення тільки після того, як закриє або перейде з поточної вкладки браузера.

Технічні аспекти реалізації Popunder-реклами на мобільних пристроях:

• JavaScript: Основна технологія, що використовується для ініціації відкриття нового вікна. Скрипт відстежує кліки користувача і запускає функцію `window.open()` для створення нового вікна у фоновому режимі. Важливо оптимізувати JavaScript код для мінімізації впливу на продуктивність сайту.
• Реагування на кліки: Скрипт повинен точно реагувати на кліки користувача, ігноруючи випадкові натискання або жести. Це дозволяє уникнути зайвого дратування користувача.
• Оптимізація для мобільних браузерів: Popunder-реклама повинна коректно відображатися на різних мобільних браузерах (Chrome, Safari, Firefox) та операційних системах (Android, iOS). Це вимагає ретельного тестування та адаптації коду.
• Розмір та формат реклами: Важливо використовувати оптимізовані зображення та відео для мобільних пристроїв, щоб зменшити час завантаження та зберегти трафік користувача.
• Cookie: Для контролю частоти показу реклами одному користувачу використовуються cookie. Це дозволяє уникнути надмірного навязування реклами та покращити користувацький досвід.

Переваги Popunder-реклами у мобільному сегменті:

• Висока видимість: Хоча popunder не зявляється одразу перед користувачем, він гарантовано буде побачений, коли користувач закриє або переключиться з поточної вкладки.
• Ненавязливість: У порівнянні з pop-up рекламою, popunder менш навязливий, оскільки не перериває поточну взаємодію користувача з сайтом.
• Широке охоплення: Popunder-реклама може бути розміщена на різних мобільних сайтах, що дозволяє охопити широку аудиторію.
• Відносно низька вартість: У багатьох випадках popunder-реклама є більш доступною, ніж інші формати реклами, такі як банерна або відеореклама.
• Можливість націлювання: Рекламодавці можуть використовувати різні методи націлювання, такі як географічне розташування, інтереси користувача та тип пристрою, щоб показувати рекламу релевантній аудиторії.

Недоліки Popunder-реклами у мобільному сегменті:

• Негативний користувацький досвід: Незважаючи на те, що popunder менш навязливий, ніж pop-up, він все одно може дратувати користувачів, особливо якщо він зявляється занадто часто або містить нерелевантний контент.
• Блокування реклами: Багато мобільних браузерів та розширень блокують popunder-рекламу, що може знизити її ефективність.
• Низький CTR (Click-Through Rate): Через те, що користувач не бачить рекламу одразу, CTR popunder-реклами зазвичай нижчий, ніж у інших форматів реклами.
• Проблеми з мобільною продуктивністю: Надмірне використання popunder-реклами може призвести до збільшення часу завантаження сторінки та сповільнення роботи мобільного пристрою.
• Ризик потрапляння у чорні списки: Веб-сайти, які активно використовують агресивні методи popunder-реклами, можуть бути заблоковані браузерами або потрапити у чорні списки антивірусних програм.

Стратегії ефективного використання Popunder-реклами у мобільному сегменті:

1. Якісний контент: Реклама повинна бути релевантною для цільової аудиторії та пропонувати цінність. Використовуйте чіткі та привабливі заголовки, якісні зображення та відео, а також зрозумілі заклики до дії.
2. Обмеження частоти показу: Налаштуйте частоту показу реклами, щоб уникнути надмірного навязування. Показуйте рекламу одному користувачу не частіше ніж один-два рази на день.
3. Вибір правильних майданчиків: Розміщуйте рекламу на веб-сайтах, які відвідує ваша цільова аудиторія. Дослідіть різні рекламні мережі та виберіть ті, які пропонують найкращі можливості націлювання та таргетингу.
4. Оптимізація для мобільних пристроїв: Переконайтеся, що ваша реклама оптимізована для мобільних пристроїв. Використовуйте адаптивний дизайн, щоб реклама коректно відображалася на різних екранах.
5. A/B тестування: Проводьте A/B тестування різних варіантів реклами, щоб визначити найбільш ефективні заголовки, зображення та заклики до дії.
6. Моніторинг та аналіз: Регулярно моніторте та аналізуйте результати рекламної кампанії. Використовуйте інструменти аналітики, щоб відстежувати CTR, конверсії та інші ключові показники. На основі отриманих даних вносьте зміни в стратегію реклами для покращення її ефективності.
7. Прозорість та згода користувача: Намагайтеся бути прозорими щодо використання popunder-реклами. Інформуйте користувачів про використання реклами на вашому сайті та надайте їм можливість відмовитися від її показу.

Етичні аспекти використання Popunder-реклами:

Важливо памятати про етичні аспекти використання popunder-реклами. Хоча цей формат реклами не є незаконним, зловживання ним може призвести до негативних наслідків для репутації вашого бренду. Уникайте агресивних методів реклами, таких як надмірне використання popunder-реклами або показ реклами з непристойним контентом. Завжди ставте потреби та інтереси користувачів на перше місце.

Альтернативи Popunder-рекламі у мобільному сегменті:

Існує багато альтернативних форматів реклами, які можуть бути більш ефективними та менш навязливими, ніж popunder-реклама. Деякі з них включають:

• Банерна реклама: Класичний формат реклами, який розміщується на веб-сайтах та у мобільних додатках.
• Відеореклама: Рекламні ролики, які показуються перед, під час або після основного відеоконтенту.
• Нативна реклама: Реклама, яка органічно вписується в контент веб-сайту або мобільного додатку.
• Push-сповіщення: Повідомлення, які відправляються користувачам на їхні мобільні пристрої.
• Інфлюенсер-маркетинг: Співпраця з популярними блогерами та лідерами думок для просування вашого бренду або продукту.

Висновок:

Popunder-реклама може бути ефективним інструментом для залучення трафіку та збільшення продажів у мобільному сегменті, але тільки при правильному використанні. Важливо враховувати всі переваги та недоліки цього формату реклами, а також етичні аспекти. Застосування ефективних стратегій, таких як якісний контент, обмеження частоти показу та націлювання на релевантну аудиторію, може допомогти максимізувати ефективність popunder-реклами та уникнути негативного користувацького досвіду. У випадку, якщо popunder-реклама не відповідає вашим цілям або стратегії, варто розглянути альтернативні формати реклами, які можуть бути більш ефективними та менш навязливими.