Фрод у рекламі: які є сервіси для захисту від ботів

Фрод у рекламі – це одна з найбільших проблем для сучасних рекламодавців. Він полягає у шахрайських діях, метою яких є штучне збільшення показників рекламних кампаній для отримання нечесного прибутку. Найчастіше, фрод реалізується за допомогою ботів, які імітують поведінку реальних користувачів, клікаючи на оголошення, переглядаючи відео або завантажуючи додатки. Це призводить до втрати рекламного бюджету, спотворення реальної статистики та неефективності маркетингових зусиль.

За оцінками експертів, мільярди доларів щорічно витрачаються на фродові кліки та покази. Тому, захист від фроду у рекламі є критично важливим для будь-якого бізнесу, який інвестує в онлайн-маркетинг. На щастя, існують різноманітні сервіси та інструменти, які допомагають виявляти та блокувати ботів, забезпечуючи більш точні та релевантні дані про ефективність реклами.

У цій статті ми розглянемо основні типи фроду в рекламі, методи його виявлення та, головне, найкращі сервіси для захисту від ботів, які допоможуть вам заощадити гроші та підвищити рентабельність ваших рекламних кампаній.

Типи фроду в рекламі

Розуміння різних видів фроду є першим кроком до ефективного захисту. Основні типи фроду в рекламі включають:

• Клік-фрод: Це найпоширеніший тип фроду, коли боти або найняті особи (клік-ферми) клікають на рекламні оголошення з метою збільшення кількості кліків. Це призводить до зловживання рекламним бюджетом, оскільки рекламодавець платить за кліки, які не призводять до реальних конверсій.
• Показ-фрод: У цьому випадку боти генерують штучні покази реклами, що збільшує кількість показів, але не призводить до реального перегляду оголошення цільовою аудиторією. Це особливо актуально для банерної та відеореклами.
• Фрод з інсталяціями додатків: Боти завантажують та встановлюють мобільні додатки з метою підвищення рейтингу додатку в магазинах додатків або отримання винагороди за інсталяції. Це призводить до завищених показників завантажень, які не відображають реальний інтерес користувачів.
• Фрод з переглядом відео: Боти відтворюють відеорекламу, щоб збільшити кількість переглядів, не дивлячись на те, що реальні користувачі не бачать цю рекламу. Це шкодить брендам, оскільки вони платять за покази реклами, які не впливають на впізнаваність бренду або продажі.
• Фрод з кукі: Боти або шкідливе програмне забезпечення впроваджують фальшиві кукі (cookies) на пристрої користувачів, що дозволяє їм видавати себе за реальних користувачів та генерувати фродові кліки та покази.
• Фрод з геолокацією: Підміна геолокації користувача для показу реклами в певних регіонах, де вона може бути дорожчою або привабливішою для шахраїв.

Методи виявлення фроду в рекламі

Для ефективної боротьби з фродом необхідно впроваджувати методи виявлення підозрілої активності. До основних методів належать:

• Аналіз IP-адрес: Моніторинг IP-адрес, з яких надходить велика кількість кліків або показів з незвичайними характеристиками (наприклад, одночасні кліки з різних країн або кліки з відомих proxy-серверів).
• Аналіз поведінки користувачів: Відстеження поведінки користувачів на сайті або в додатку. Підозрілою є поведінка, яка характеризується відсутністю взаємодії з контентом, надзвичайно короткими сесіями або нетиповими маршрутами переходу по сайту.
• Використання капчі (CAPTCHA): Впровадження капчі на формах реєстрації, коментування або завантаження контенту допомагає відрізнити реальних користувачів від ботів.
• Моніторинг часу, проведеного на сторінці: Відстеження часу, який користувачі проводять на сторінці з рекламою. Боти зазвичай проводять на сторінці дуже мало часу або взагалі не затримуються.
• Виявлення нетипових операційних систем та браузерів: Відстеження операційних систем та браузерів, з яких надходять кліки або покази. Підозрілим є використання старих або нетипових операційних систем, які рідко використовуються реальними користувачами.
• Аналіз даних про пристрій: Збір та аналіз даних про пристрій користувача, таких як тип пристрою, роздільна здатність екрану та версія операційної системи. Це дозволяє виявляти ботів, які використовують емулятори або підміняють дані про пристрій.

Сервіси для захисту від фроду в рекламі

На ринку існує безліч сервісів, які допомагають виявляти та блокувати фрод у рекламі. Розглянемо деякі з найпопулярніших та ефективних:

1. TrafficGuard:

TrafficGuard – це провідний сервіс для захисту від фроду в рекламі, який використовує машинне навчання та штучний інтелект для виявлення та блокування шахрайської активності. Сервіс пропонує рішення для захисту від клік-фроду, фроду з інсталяціями додатків та фроду з показами реклами.

• Основні функції:
• Виявлення клік-фроду в режимі реального часу.
• Захист від фроду з інсталяціями додатків.
• Аналіз трафіку та виявлення аномалій.
• Інтеграція з Google Ads, Facebook Ads та іншими рекламними платформами.
• Звітність та аналітика.
2. AppsFlyer:

AppsFlyer – це платформа для вимірювання та аналізу мобільного маркетингу, яка також пропонує інструменти для захисту від фроду. AppsFlyer використовує машинне навчання для виявлення та блокування шахрайських інсталяцій додатків та клік-фроду.

• Основні функції:
• Виявлення фроду з інсталяціями додатків.
• Захист від клік-фроду в мобільних рекламних кампаніях.
• Атрибуція мобільних інсталяцій.
• Звітність та аналітика.
• Інтеграція з різними рекламними мережами та платформами.
3. Adjust:

Adjust – це ще одна провідна платформа для вимірювання та аналізу мобільного маркетингу, яка також пропонує рішення для захисту від фроду. Adjust використовує машинне навчання та евристичні алгоритми для виявлення та блокування шахрайської активності.

• Основні функції:
• Виявлення фроду з інсталяціями додатків.
• Захист від клік-фроду в мобільних рекламних кампаніях.
• Атрибуція мобільних інсталяцій.
• Звітність та аналітика.
• Інтеграція з різними рекламними мережами та платформами.
4. Forensiq (Impact):

Forensiq (тепер частина Impact) – це платформа для захисту від фроду в рекламі, яка пропонує рішення для захисту від клік-фроду, фроду з показами реклами та інших видів шахрайської активності. Forensiq використовує машинне навчання та великі дані для виявлення та блокування ботів.

• Основні функції:
• Виявлення клік-фроду в режимі реального часу.
• Захист від фроду з показами реклами.
• Аналіз трафіку та виявлення аномалій.
• Інтеграція з різними рекламними платформами.
• Звітність та аналітика.
5. White Ops (now Human Security):

White Ops (тепер Human Security) – це компанія, яка спеціалізується на захисті від фроду в інтернеті. Їхні рішення допомагають виявляти та блокувати ботів, які використовують складні методи маскування. Human Security пропонує рішення для захисту від клік-фроду, фроду з показами реклами та інших видів шахрайської активності.

• Основні функції:
• Виявлення складних ботів та фродової активності.
• Захист від клік-фроду в режимі реального часу.
• Захист від фроду з показами реклами.
• Аналіз трафіку та виявлення аномалій.
• Інтеграція з різними рекламними платформами.
• Звітність та аналітика.
6. CHEQ:

CHEQ – це платформа для захисту від фроду в рекламі, яка використовує штучний інтелект для виявлення та блокування шахрайської активності. CHEQ пропонує рішення для захисту від клік-фроду, фроду з показами реклами та інших видів шахрайської активності.

• Основні функції:
• Виявлення клік-фроду в режимі реального часу.
• Захист від фроду з показами реклами.
• Аналіз трафіку та виявлення аномалій.
• Інтеграція з Google Ads, Facebook Ads та іншими рекламними платформами.
• Звітність та аналітика.
7. Anura:

Anura – це платформа для захисту від фроду в рекламі, яка пропонує рішення для захисту від клік-фроду, фроду з лідогенерацією та інших видів шахрайської активності. Anura використовує запатентовану технологію для виявлення ботів та шахрайських користувачів.

• Основні функції:
• Виявлення клік-фроду в режимі реального часу.
• Захист від фроду з лідогенерацією.
• Аналіз трафіку та виявлення аномалій.
• Інтеграція з різними рекламними платформами.
• Звітність та аналітика.

Як обрати сервіс для захисту від фроду?

При виборі сервісу для захисту від фроду слід враховувати кілька факторів:

• Тип реклами: Переконайтеся, що сервіс підтримує тип реклами, який ви використовуєте (наприклад, мобільна реклама, банерна реклама, відеореклама).
• Рекламні платформи: Переконайтеся, що сервіс інтегрується з рекламними платформами, які ви використовуєте (наприклад, Google Ads, Facebook Ads).
• Функціональність: Оцініть функціональність сервісу та переконайтеся, що він пропонує функції, які вам потрібні (наприклад, виявлення клік-фроду, захист від фроду з інсталяціями додатків, аналіз трафіку).
• Ціна: Порівняйте ціни різних сервісів та оберіть той, який відповідає вашому бюджету.
• Відгуки та рейтинги: Перегляньте відгуки та рейтинги інших користувачів, щоб дізнатися про досвід використання сервісу.
• Підтримка: Переконайтеся, що сервіс пропонує якісну технічну підтримку.

Висновки

Фрод у рекламі є серйозною проблемою, яка може завдати значної шкоди вашому бізнесу. Захист від фроду вимагає комплексного підходу, який включає в себе розуміння різних типів фроду, використання методів виявлення підозрілої активності та впровадження сервісів для захисту від ботів. Вибір правильного сервісу для захисту від фроду допоможе вам заощадити гроші, підвищити ефективність ваших рекламних кампаній та забезпечити більш точні та релевантні дані про результати вашого маркетингу.

Не ігноруйте проблему фроду у рекламі. Інвестуйте в захист від фроду, і ви побачите позитивні результати у вигляді підвищення рентабельності ваших рекламних кампаній та збільшення прибутків вашого бізнесу. Регулярно аналізуйте дані, моніторте трафік та впроваджуйте нові методи захисту, щоб залишатися на крок попереду шахраїв.

Памятайте, що захист від фроду – це постійний процес, який вимагає уваги та зусиль, але результати варті того.